Avec la montée en puissance des intelligences artificielles génératives, le paysage du référencement digital évolue rapidement. Aux côtés du SEO, un nouveau concept commence à émerger dans le domaine : le GEO, ou Generative Engine Optimization. Mais de quoi parle-t-on exactement, et pourquoi est-il essentiel pour les entreprises?
Qu’est-ce que le GEO ?
Depuis quelques années, l’intelligence artificielle est devenue l’une des entrées principales sur le web. Les utilisateurs ne s’en servent plus uniquement pour générer du contenu, mais également pour mener des recherches et comparer des solutions.
Lorsqu’un utilisateur pose une question à une IA comme ChatGPT, Gemini, Bard ou autre, celle-ci collecte des informations de plusieurs sources citées pour créer une réponse cohérente et finie.
Alors que le SEO vise à positionner un site dans le top des résultats d’une recherche sur un navigateur, le GEO regroupe l’ensemble des optimisations permettant d’apparaître dans les sources utilisées et citées par les outils d’intelligence artificielle.
Cela repose à la fois sur la lisibilité de vos contenus par les outils d’IA, mais aussi sur leur pertinence et leur structuration. L’enjeu est de les rendre véritablement « IA-friendly », afin qu’ils puissent être identifiés, hiérarchisés et proposés aux utilisateurs lors de leurs recherches.
Pourquoi le GEO est-il crucial ?
Nous le voyons bien dans l’analyse des provenances du trafic sur les sites de nos clients : les visites apportées par les outils IA ne représentent plus une part négligeable et ne cessent d’augmenter.
Travailler son contenu avec le GEO, c’est rendre sa marque visible sur de nouveaux canaux où les recherches sont qualifiées et où la concurrence n’est pas toujours positionnée.
La présence dans les résultats fournis par un outil d’IA constitue également un fort marqueur de confiance pour les utilisateurs. Lorsque, parmi l’ensemble des sources disponibles, l’IA choisit de mettre en avant votre marque, cela signifie que votre contenu est perçu comme pertinent, fiable et authentique.
Comment travailler le GEO pour vos projets ?
Contrairement au SEO classique, qui se concentre sur les moteurs humains, le GEO consiste à préparer vos contenus pour qu’ils puissent être cités, résumés ou référencés par une IA.
Les outils d’IA se basent sur plusieurs critères pour choisir les contenus affichés : fiabilité et sources, alignement avec la question de l’utilisateur, profondeur et qualité de la rédaction…
Chez iBecome, pour travailler ou retravailler vos contenus, nous recommandons une approche en plusieurs étapes :
- Audit de contenu : identifiez les pages et informations clés à rendre compréhensibles par l’IA. Relevez également les questions et problèmes réels auxquels vous souhaitez répondre.
- Structuration intelligente : rédigez des titres clairs, des paragraphes concis en donnant des informations factuelles et des exemples précis.
- Optimisation du langage : utilisez un vocabulaire cohérent, des termes précis et évitez toute ambiguïté.
- Création de FAQ et de contenus synthétiques : anticipez au mieux les questions récurrentes qui pourraient se poser et répondez-y.
- Suivi et ajustement : testez votre contenu via les IA génératives, analyser la façon dont ils sont repris et adaptez votre stratégie si nécessaire.
En appliquant cette démarche, vous resterez visible, pertinent et crédible pour les outils d’IA, sans pour autant pénaliser les efforts fournis sur votre site pour optimiser son référencement naturel.
GEO et enjeux pour l’expérience utilisateur
Le GEO n’est pas seulement un outil de référencement : il impacte aussi directement l’UX. En structurant mieux vos contenus pour l’IA, vous améliorez également :
- La lisibilité pour vos visiteurs (humains ceux-là !)
- La pertinence des informations affichées sur votre site
- La capacité à anticiper les questions des utilisateurs et y répondre efficacement
Le GEO redéfinit les enjeux du référencement en visant une présence à la fois sur les moteurs de recherche et dans les réponses formulées par les IA.
Pour les entreprises, agences et créateurs de contenu, c’est un levier stratégique : il devient très important de structurer, clarifier et adapter vos informations pour être compris et cité par les intelligences artificielles.
Chez iBecome, nous concevons des contenus web qui respectent les meilleures pratiques de lisibilité, en plaçant l’expérience utilisateur au cœur de la rédaction, tout en optimisant le référencement sur les moteurs de recherche et les IA. Contactez notre équipe si vous souhaitez être accompagné dans la rédaction et l’optimisation des contenus textuels de votre site.
